Le contenu d’influenceur est tout matériel marketing créé ou publié par un influenceur de toute taille, niche ou plateforme. En règle générale, le contenu semble organique et semble plus franc qu’une annonce de haute qualité. Son objectif principal est de créer un sentiment de confiance et de crédibilité sociale grâce au bouche-à-oreille numérique.
Il existe de nombreuses formes différentes de contenu d’influenceur (par exemple, des vidéos de déballage, des vidéos « TikTok Made Me Buy It », des critiques rapides de quelqu’un utilisant le produit, etc.), mais l’idée est qu’il semble toujours être non scénarisé et pas fortement produit . Typiquement, le contenu est réalisé à l’aide d’une caméra de téléphone et est filmé à la verticale (en mode portrait).
Les consommateurs d’aujourd’hui recherchent du contenu organique dans un cadre social. Ils ne réagissent pas ou ne s’engagent pas bien avec le contenu surproduit et commercial. Le but des médias sociaux est de se divertir, donc généralement les publicités de ce style correspondent à cette exigence. La création engageante est essentielle pour une campagne de marketing numérique efficace, et si les publicités ne sont pas conçues correctement, elles ne généreront pas la traction souhaitée par les marques.
Une plongée profonde dans le marketing d’influence
Le contenu des influenceurs est devenu populaire avec la montée en puissance des plateformes de médias sociaux comme Instagram, mais il a vraiment commencé à décoller avec TikTok. Les influenceurs d’Instagram Tunisie ont rendu ce type de contenu populaire en raison de la « réalité » de leur contenu. De même, il y avait un soutien écrasant pour les petites entreprises partageant du contenu brut sur leurs produits, services et contenu en coulisses de manière partageable et relatable. Plus tard, lorsque TikTok a gagné en popularité, il semblait que ce contenu tiers était devenu une exigence pour annoncer efficacement les produits et services. Maintenant, en raison de la combinaison de ces deux choses, les plateformes de médias sociaux ont tendance à préférer le contenu tiers authentique en raison de sa possibilité de partage. Il aide à construire et à développer des communautés.
Le contenu d’influenceur fonctionne comme une forme de bouche à oreille des influenceurs et des créateurs de contenu pour pousser les consommateurs à travers l’entonnoir de conversion d’une marque. Les marques peuvent utiliser ce contenu sur leurs propres canaux marketing ou sur une plateforme publicitaire payante. Ce contenu peut également être présenté sur des sites Web et dans des méthodes de croissance organique.
En termes d’abordabilité, le contenu d’influenceur est beaucoup plus rentable qu’un élément standard de contenu de marque d’une agence de création. Le temps et les ressources nécessaires pour produire le contenu ne représentent qu’une fraction du coût, et plusieurs éléments peuvent être créés à la fois. Cette stratégie à faible coût est efficace car, pour mesurer le succès, vous avez besoin de plusieurs variantes pour tester et apprendre ce qui résonne avec le public et suscite l’engagement et la réponse.
La meilleure façon d’obtenir du contenu d’influenceur est de contacter des micro-influenceurs. Chaque plate-forme a d’innombrables niches, chacune avec un grand nombre de micro-influenceurs avec leurs propres abonnés. S’il peut être tentant d’investir dans un macro-influenceur, il est important de se souvenir de vos audiences et de vos KPI. Bien que les macro-influenceurs aient un large public, le public peut ne pas réagir s’ils font la promotion d’un produit en dehors de leur créneau. Habituellement, les micro-influenceurs ont des adeptes très proches de 1 000 à 10 000 personnes. Si vous connaissez les bons hashtags ou le bon contenu à rechercher, ils peuvent être relativement faciles à trouver.
En règle générale, le processus pour trouver des influenceurs avec qui travailler consiste à les contacter. Présentez-vous et présentez votre marque, et fournissez-leur une courte liste de ce que vous cherchez à produire et du type de vidéo que vous allez réaliser. Assurez-vous de les informer qu’il s’agit d’une publicité pour votre marque. La partie la plus importante du processus, cependant, est de s’assurer qu’ils signent un contrat. Dans ce document, assurez-vous de ventiler le paiement, les dates des livrables, la date de diffusion de l’annonce et toute autre information importante. Il est important d’inclure également toutes les plateformes sur lesquelles le contenu sera présent et la durée pendant laquelle il sera là. Habituellement, ce sera environ 12 mois, mais selon votre marque, le produit et le public, cela pourrait être différent. Il est important que ces informations soient détaillées dans le contrat car sinon, cela pourrait se terminer par une bataille juridique.
Dans l’ensemble, il est difficile de créer un « mauvais » contenu d’influence (si une telle chose existe). Cependant, il est préférable de retenir ces deux points clés : ne pas surproduire une vidéo et ne pas chercher à la rendre « virale ». Le contenu viral se produit naturellement et ne vient qu’après les tests. La meilleure recommandation est de faire plusieurs variantes d’une vidéo et de voir ce qui résonne avec le public, puis de répéter à partir de là.
Je pense que le contenu d’influence est l’avenir du contenu numérique et qu’il devrait faire partie intégrante de toutes les campagnes de marketing numérique en 2022 et au-delà.